由于无法平衡赛事资源,央视体育频道放弃了今年的F1转播计划。“F1本身有着很高的知名度,品牌效应也不错,中央台不转太可惜了。”钱晔说,杭州少儿频道和F1中国版权方上海久事公司合作,提供播出平台,“F1在全国其他地方播出的都是省级电视台,市级台就我们一家,也说明杭州这块市场还是有潜在收视群体的。”
今年的F1共有19站比赛,少儿频道将会播出所有的排位赛和正赛,“一般情况下都是直播,如果遇到和中超比赛时间有冲突,会在同一天的晚些时候进行延播。”杭州少儿频道中超、CBA转播团队负责人朱小平说。少儿频道这次选择F1作为突破口,其实也是亏本赚吆喝,因为和足球、篮球相比,赛车的受众群毕竟还是少数,要把其他潜在车迷的收视习惯培养起来,起码需要2-3年,所以第一年,就不能想着要有多大的收益。
“选择F1,是种尝试也是想通过这一年的"摸底",大致测算出赛车在杭州的收视份额。”朱小平表示,上周六、日F1的具体收视数据尚未统计出来,考虑到播出时间为下午、前期宣传也不太大,新赛季揭幕战的收视率并不会太高,“大概要在赛季过半后,才能对收视数据有个大致了解。”
会陆续播出其他高端赛事 还有新闻资讯类节目
受困于资源、营销方式、收益等问题,除了北京、上海和广东,其他地方专业体育频道的生存现状并不太理想。在钱晔看来,少儿频道这次转播F1对经济收益没有任何要求,“F1转播权是一年一谈的,今年不知道明年情况如何。希望通过这一年收视水平的提升,逐步把一群高端的体育赛事迷培养起来。”高端收视群体稳定了,电视台就能去谈营销拉广告,这对体育广告市场发展还不成熟的杭州来说,是个很好的契机。“我们和广告商谈体育赛事营销,他们会有专门的营销计划,杭州基本被排在二三线城市。以后的几年里,我认为以杭州的体育氛围来讲,应该被单列出来,成为"1.5线"城市,有其专门的营销方案。”钱晔说。
体育、运动和少儿频道本身的风格定位较为一致,在纳入了F1这样年轻、时尚的运动后,少儿频道还在考虑引进网球等其他高端赛事的播出方案,“现在频道基本以直播型赛事为主,将来可能还会制作播出一些体育新闻资讯类的节目。”钱晔表示,尽管不可能成为专门的体育频道,优质体育赛事会成为少儿频道播出内容的重要部分。